Walmart își modifică ambalajul brandului Great Value pentru a reflecta obiceiurile de cumpărare
Walmart a anunțat o redesignare a ambalajului produselor sale din brandul Great Value, pentru a ajuta clienții să identifice rapid informațiile despre produsele alimentare, cum ar fi prezența glutenului sau conținutul de proteine. Această schimbare, care va afecta 10.000 de produse, vine în contextul în care consumatorii tratează din ce în ce mai mult produsele sub marcă proprie ca fiind echivalente cu mărci naționale, potrivit apnews.com.
👉 Introducerea noilor ambalaje și elementele vizuale
Noua ambalare, care include cutii, pungi și alte recipiente, va începe să apară pe rafturile magazinelor Walmart luna viitoare, conform lui Scott Morris, vicepreședintele senior al diviziei de branduri private ale Walmart. El a adăugat că revizuirea nu implică modificări ale produselor în sine. Actualizările cuprind imagini menite să facă produsul din interior mai atrăgător pentru cumpărători. De exemplu, o lasagna congelată Great Value va fi prezentată cu paste garnisite cu o frunză de busuioc, servită pe o farfurie plină și afișată pe o masă cu o țesătură în carouri roșii, pe un fundal roșu, conform executivilor Walmart. Cutia curentă prezintă lasagna pe un fundal alb.
Walmart va muta informațiile nutriționale în colțul din dreapta sus al ambalajelor de alimente Great Value, a declarat Dave Hartman, vicepreședintele de design creativ al Walmart. Această informație nu avea anterior o locație standardizată. Consumatorii din Statele Unite au devenit mai atenți la ingredientele din alimentele lor, căutând mese bogate în proteine sau produse fără gluten, de exemplu. Walmart a subliniat nevoia de a oferi clienților și lucrătorilor care trebuie să selecteze rapid produsele de pe rafturi pentru a asambla comenzile online, o modalitate rapidă de a identifica listele de ingrediente.
👉 Schimbări specifice în etichetarea produselor și evoluția pieței
Pungile de nuggets de pui Great Value vor afișa „11 grame de proteine pe porție” tipărite în colțul din dreapta sus. Fotografia de pe pungă arată nuggets-urile pe o farfurie, în mijloc fiind un recipient cu sos roșu. Ambalajele actuale disponibile în magazine nu menționează conținutul de proteine și nu prezintă o farfurie întreagă.
Walmart a lansat brandul Great Value acum 33 de ani, iar ultimele modificări reprezintă prima redesignare completă a brandului în mai mult de un deceniu. Hartman a explicat: „Oferim acest produs excelent la un preț foarte accesibil, dar a existat întotdeauna o senzație de întârziere că un client cumpără un produs care părea că trebuie să facă o compunere.” Analiștii din industrie au observat că condițiile economice dificile din ultimii ani au împins mai mulți consumatori să opteze pentru mărci proprii în locul numelui familiar, care tind să fie mai scumpe.
Brandurile private au reprezentat 23,9% din produsele alimentare și băuturi ambalate vândute în Statele Unite anul trecut, în creștere ușoară față de 23,7% în 2024, conform firmei de cercetare de piață Circana. Aceasta se compară cu 76,1% pentru mărci naționale anul trecut, în scădere de la 76,3% în 2024. Walmart a declarat că brandurile sale de etichetă reprezintă aproximativ un sfert din vânzările de mărfuri din SUA ale companiei. Deși compania a refuzat să ofere cifre de vânzări pentru produsele Great Value, a menționat repetat că cumpărătorii se îndreaptă tot mai mult spre brandurile sale proprii.
Alte companii alimentare își redesignă și ele ambalajele. PepsiCo a anunțat mai devreme în această lună un design revitalizat pentru Tostitos, subliniind afirmațiile despre culori, arome sau conservanți. Redesignarea ambalajului Great Value urmează altor măsuri luate de Walmart pentru a investi în produsele sale de marcă proprie. Compania a declarat toamna trecută că intenționează să elimine coloranții sintetici din produsele sale alimentare private până în 2027.
ANNE D’INNOCENZIO scrie despre retail, tendințe, economia consumatorilor și lucrătorii plătiți cu ora pentru Associated Press.