Cele mai bune și cele mai slabe reclame de la Super Bowl 2026, evaluate de experți
Super Bowl 60 a adus victoria Seattle Seahawks în fața New England Patriots, dar și alte câteva realizări importante în ceea ce privește publicitatea la eveniment.
👉 Costurile și impactul reclamelor de la Super Bowl 2026
Potrivit cbsnews.com, în 2026, publicitatea a costat foarte mult, cu 30 de secunde de publicitate ajungând până la 10 milioane de dolari. Companiile au investit milioane suplimentare pentru a crea reclame de impact, angajând celebrități și promovându-și materialele. Cele mai eficiente reclame de la Super Bowl de anul acesta au reușit să transmită un mesaj emoționant sau umoristic și să evidențieze utilitatea produselor lor, conform analizei efectuate de Kellogg School of Management de la Universitatea Northwestern.
👉 Analiza celor mai bune și cele mai slabe reclame
Potrivit analizei post-eveniment, reclama Google pentru serviciul său de inteligență artificială, Gemini, a fost considerată cea mai bună pentru anul 2026. Aceasta a reușit să atingă corzile sensibile ale spectatorilor, arătând în același timp cum platforma poate fi utilizată pentru a imagina o casă recent cumpărată, pictată și decorată. Tim Calkins, profesor clinic de marketing și co-conducător al Kellogg School Super Bowl Advertising Review, a comentat: „Reclama Google a fost mai mult o demonstrație de produs decât orice altceva — majoritatea companiilor de succes au comunicat ceva despre brand.”
Produsele legate de inteligența artificială au dominat și reclamele de la Super Bowl 60, aproape un sfert din reclamele pre-lansate referindu-se la AI, conform analizei firmei de cercetare publicitară iSpot. Reclama companiei Coinbase a fost notată negativ de către panelul de review al Kellogg, fiind considerată neclară în a arăta ce face efectiv Coinbase și de ce ar trebui să fie utilizat.
Spoturile publicitare de la Super Bowl 60 pun accent pe teme de bunătate și comunitate, cele mai emoționante reclame fiind considerate unele dintre cele mai puternice din ultimii cinci ani, conform unei analize efectuate de Daivid, o companie de publicitate bazată pe inteligență artificială. Reclama Rocket, cu Lady Gaga cântând melodia tematică a lui Mr. Rogers, „Won't You Be My Neighbor,” a fost adjudecată ca fiind cea mai emoționantă reclamă a acestui Super Bowl. Panelul Kellogg a acordat nouă reclame nota „A”, în timp ce două au primit nota „F”.
Spotul publicitar al Anthropic pentru chatbot-ul său Claude s-a evidențiat dintre reclamele legate de AI. Reclama, care a fost prima campanie Super Bowl a Anthropic, arată un tânăr care cere ajutorul chatbot-ului pentru un antrenament, însă acesta încearcă să-i vândă niște pantofi pe care nu îi dorește. Calkins a notat: „Anthropic a realizat un mesaj diferit — a fost clar ce era și de ce ar trebui folosit.”
Reclama Bosch l-a avut ca vedetă pe Guy Fieri, care este transformat dintr-un om obișnuit în prezentatorul iconic al rețelei Food Network. Seth Hargrave, CEO al agenției de publicitate MediaTwo, a comentat: „Îi iubești sau îi urăști, dar această reclamă lovește exact în punctul potrivit.” Reclama Google „New Home” a prezentat cum mama și fiul ei folosesc aplicația Gemini pentru a vedea cum ar putea arăta noua lor casă.
Reclama Levi's sărbătorește fundurile acoperite de blugi, acompaniate de melodia iconică „Get Up Offa That Thing” de James Brown. „Această reclamă a fost simplă și fermecătoare, fără a fi complicată de trucuri,” a spus Jason Harris, CEO al agenției de publicitate Mekanism.
Reclama Michelob, „The ULTRA Instructor”, cu actorul Kurt Russell, s-a clasat printre cele mai memorabile din această ediție a Super Bowl-ului. Bunăstarea și spiritul de echipă sunt promovate, în timp ce reclama sugerează o legătură cu Jocurile Olimpice de Iarnă.
Pepsi a avut o reclamă cu un urs polar care, în cadrul unui test de gust, a ales Pepsi în dauna Coca-Cola. Reclama a fost descrisă ca având un „premis simplu” și a generat o stare de bine printre consumatori.
Reclama TurboTax l-a avut ca protagonist pe câștigătorul premiului Oscar, Adrien Brody, care face haz de situație în rolul unui preparator fiscal. La polul opus, reclama Coinbase a primit o notă slabă pentru că nu a fost clară în comunicarea a ceea ce oferă.
